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马化腾憋了个大招 腾讯微黄金体验超好却有一个坑

2017-02-13 09:10:52 和讯名家 

    本文首发于微信公众号:布谷TIME。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  春节,这个传统节日,在日益互联网化的时代,开始变得不那么传统了。以前阖家团聚看春晚的盛况,已然变成了阖家团聚——抢红包。

  然而,红包“抢钱”这个节目已经不新鲜了。今年春节,小马哥马化腾亲自推了一个新玩法“黄金红包”。

  所谓“黄金红包”,依托的是腾讯财付通与工商银行联合推出的 “腾讯微黄金”,用户关注微黄金之后,就可以将将本人持有的黄金以红包的形式发给好友。

  笔者觉得,能使马化腾亲自出手,想必黄金红包意义肯定不止于提高用户活跃度,背后的腾讯微黄金才是重头戏。

  那我们就来看看马化腾大费周章推出的腾讯微黄金。

  腾讯微黄金,简单理解就是一款黄金交易产品,通过微信公众号,用户可以买入、卖出黄金。过程和一般的互联网黄金平台没有太大不同。

  据介绍,通过腾讯微黄金买入的是实物黄金产品,报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。媒体报道称,腾讯财付通方面表示,未来会上线提金的服务,但具体时间还在沟通。

  据悉,黄金份额存在工行,由工行进行保管,用户只是通过“腾讯微黄金”进行查询、买卖等操作。用户可以自定义购买黄金克数,0.001克起购,单笔最多能够买入10万元的黄金,买入没有手续费。

  笔者尝试买入了0.1克黄金,过程十分流畅,可以用微信零钱支付。

  虽然介绍称黄金份额是存在工行的,但这一点我们无从判断。

  卖出可以选择零钱或者银行卡两种到账方式,卖出到零钱可以实时到账,到银行卡则与卖出时间有关,最快2小时内到账。

  另外,有一点很坑,卖出需要收取千分之五的手续费。这个比例着实不低,笔者在金价276.3元/克时,购入0.1克黄金,随后出手就损失了0.14元(笔者为了体验这个过程,并没有长时间持有,所以仍在276.3元/克时卖出)。

  就体验而言,腾讯微黄金延续了微信的一贯传统,操作过程十分流畅,省心省力到极致。但是,产品没有太大特色,而且千分之五的手续费是个大坑,难免一些用户会因此而不买账。

  对了,大家还记得吗?

  同为腾讯系的微众银行也有这类黄金产品——微众金。微众金是一款实物黄金积存产品,在平台买入黄金可以按克数买入(0.1克起购),也可按金额买入(1元起购)。微众金均以黄金形式生息,分为活期和定期两种。活期产品年化收益 1.25%,定期3个月利率为1.7%,定期6个月则为2.2%。

  二者对比,相信人民群众都能看得出来,虽然微众金、腾讯微黄金都做的黄金类产品,但明显微众金更胜一筹。

  毕竟微众金是黄金理财产品,而腾讯微黄金却只能算作黄金买卖平台。

  此外,目前市面上这类黄金理财产品数不胜数,比如京东淘金、国美黄金、紫金钱包、黄金钱包等互联网黄金平台,蚂蚁聚宝挂钩黄金ETF的存金宝,还有一些P2P平台挂钩黄金价格的产品。从产品设置来看,各家平台各不相同,有一些以黄金计息,还有部分采用固定年化收益+金价波动收益的双重收益计算方式。腾讯微黄金和这些黄金理财产品相比,基本没有优势可言。

  那么微信作为一款社交工具,推出黄金交易产品是否可行呢?

  据野马财经报道,有银行从业人士表示,“严格意义上来说,黄金交易产品都需要经过人民银行的批准。”

  “在腾讯微黄金、黄金红包等创新产品的上线前,财付通公司严格按照监管部门的要求,切实履行报备义务。”腾讯财付通则如是说。

  其实,如果大家对微盘比较了解,可以看出,腾讯微黄金与微盘交易有一定相似之处。

  两者相同点在于,交易门槛低,0.001克黄金起购,采用T+0交易机制;不同之处则为腾讯微黄金只可以做多、不带杠杆。

  在1个月之前的1月9日,监管层曾指出“微盘”交易涉嫌聚众赌博。这一举动无异于将微盘定性,因此相关平台纷纷做出调整。或许腾讯微黄金将是其中一股“清流”。

  整体来看,马化腾黄金红包的玩法称得上一步好棋,能以此来带动流量转化。众所周知,微信拥有超8亿用户,如果能够将这些流量有效转化,想必腾讯微黄金的“前途不可限量”。但是如何提高产品竞争力,却是腾讯下一步要面对的重要问题。

    文章来源:微信公众号布谷TIME

(责任编辑:储晓燕 HF075)
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